文化产业大流通体系是一桩大“买卖”，也是一个战略高地。这条路有记号，那是一个“特”字。要以“特”为纲

　　上海建立文化产业大流通体系，“特”在“外”上。直接对外、出口、外向型就是突破口。先行把上海变成全国文化产业出口的集结地、中转地、枢纽地

　　总体来看，上海的文化产业发展现状可以概括为：少特色，有优势。利用优势建立特色，是寻求上海文化产业突破的一条切实可行的道路。上海不失时机地建立起文化产业循环过程中非常重要的大流通体系，占据核心枢纽高地，连通和辐射国内国际两个市场，是一个大手笔的设想和运作。

　　那么问题接着来了：上海有这个条件吗？回答是：有。

　　历史有传统

　　早在康熙二十三年（1684年）清政府开放海禁到嘉庆年间，上海已经是“江海通津，东南都会”。1843年被迫开埠时，有两点值得注意：经济上，外资内资、外资机构内资机构夹杂着他们的混合体纷纷进驻浦江门户。设码头，开商号，划租界，办银行，海路陆路商贸流通网络迅速发展起来，贸易中心从广州转移到上海。从19世纪50年代中期开始，上海的出口贸易已经占到了全国的一半以上。可以说，上海睡一天懒觉，全国的商贸流通立刻会混乱甚至瘫痪。文化上，“海派文化”融汇而成。

　　这是上海历经宋咸淳五年（1267年）最初设镇、元二十八年（1291年）扩大为县以来五百年间出现的一桩大事。海派文化是不失自我的文化融汇。我们来看一个糖果包装纸的小例子。小小的“糖纸头”，凝结了旧上海的时代记忆。它们既是中西结合也是商业和文化的融合。糖果是舶来品，名字先融合，纸头上外文的原版添加了沪语音译的中文，比如把牛奶糖叫成“白脱”（butter）。图案也要融合：在西方的绘制基础上融进中国写意画设计风格。蓝眼睛美女加龙凤呈祥图，中西合璧。名字图案等在形式上融合了，内容也要融合。原来西人的巧克力口味，现在混合成葱香、话梅、姜汁巧克力。

　　海纳百川的文化心态、源远流长的商贸流通历史所打下的基础，近代以来就是一座招揽天下客商、代办、买办、经纪以及各类人员穿梭往来的移民城市，综合在一起构建出一个巨大的社会流通体系。从生产力流通到海陆空四通八达、从兼容并蓄的文化心态到实实在在的物资流通体系，上海建立文化产业大流通，可以说条件充沛，得天独厚。想想看，现在很多城市都在发力举办各种文化产业交易会博览会，争着在产业流通领域独占鳌头。然而，这不是一件想办就能办到的事情。盖几间商铺就想发展起来一个“市场”，恐怕天真大于实际。

　　雏形初具

　　在文化产业大流通框架下，上海已经有了自己几个初步具备影响力的品牌。

　　上海连续成功举办了10届国际电影节；上海国际电影节当仁不让成为中国内地电影及其衍生产品最大最具国际连通能力的流通渠道和交易平台。上海电视节更值得注目。从2005年第11届，到2006年的12届和去年的13届上海电视节，仅电视剧的进场交易总量平均1135部/届，第13届更是创下32015集的高位，较上届增长近七成。尤其值得关注的是上海电视节参展商的覆盖面：中国内地占60%，其余的40%依次为亚洲19.7%、欧洲8.6%、中国台湾6.8%、中国香港3.1%、美洲1.8%。上海电视节的音像类文化产品交易能力和海内外客商云集的盛况，比较典型地反映出上海具备大流通的基础和能力，而客观实际对上海也有要求有期待。

　　电影电视节，还是借助国家牵头的形式。现在一起来看看上海自主的努力。目前上海已经授牌的创意产业园区有40多家，形成了一定强势的行业基础规模。文化产业人才汇聚，来自美国、日本、加拿大、英国、比利时、法国、新加坡、意大利等30余个国家和地区。四面八方的创意产业人才还营造出大流通的场势，人才、资源、资本、信息、产品等等文化产业要素全都流通活跃起来了。
　　从2005年上海拉开首届“国际创意产业活动周”帷幕以来，上海举办类似的文化产业交流盛会名声在外，吸引了世界的目光。“联合国全球创意产业研讨会”率先在上海召开。到会7个国际组织、近20个国家和地区的代表出席。由此能够看出研讨会的被关注程度，也折射出上海被关注的程度。

　　文化产业大流通打破了传统的商品流通思维，有多种独特的配置形式和流通方式。文化产品从生产环节出来，便在整体意义上进入了大流通环节，产业经济的流通环节和市场环节不断反复融合成一体。一部电视剧，从北京生产制作出来，拿到上海电视节开始进入大流通环节。进场、布展、演示、实施营销策略、信息反馈和再传递、不断地反复地接受买家的评头品足、与人讨价还价等，都是大流通体系内的事情。

　　上海的文化产业发展有三大优势：人才、资金、信息。当我们把上海的三大优势和产业大流通概念捆绑在一起、向四周看与四周比较时，一眼就看到了上海建立大流通城市所面对的竞争对手——深圳。

　　深圳也是对发展文化产业觉悟较早的开放城市。本世纪初，深圳就提出了“文化立市”的口号，大胆进行产业结构调整，并且取得了公认的成效。从产业流通功能讲，深圳已经举办了三届有一定分量的国际性文化产业博览会。

　　遗憾的是，深圳和上海一样，产业大流通意识依旧处于朦胧状态，选择的大流通形式也缺乏“创意”，运行体制无论规模和气势多么宏大，因为少了特色而最终流于平庸。指望办个博览会或者交易会就把产业大流通搞起来，好比盖几间商铺就期待出来一个繁荣市场。

　　“动”与“特”相结合

　　文化产业大流通体系是一桩大“买卖”，也是一个战略高地。抢占制高点，不能上来就蛮干，要分析情形、知己知彼。这条路有记号，那是一个“特”字。要以“特”为纲。产业大流通，无“特”不立。没有特点的上规模，那是农业生产的习惯。

　　现在人们都在谈文化产业，这个话题开始时髦起来。但文化产业的精髓是什么？恐怕没有几个人能说得出来说得明白。文化是划分为动态文化和静态文化的；文化产业是精神的“动态”产业，“动”是创意产业的硬道理。生产和产品必须与消费者产生良性的互动才能生存。不少传统曲目和传统文化形式根本引不起观众或者消费者的兴趣，更不要说良性互动了，它们怎么会有产业生命力呢？流通也是同样的道理。营造买卖双方互动性大流通体系，市场最终才能在产业运行中培育出来。以“特”的方式推动“动态”产业；因“特”而动，是产业大流通与产业大生产相互连接的关键，也是发展文化产业的精髓。

　　上海建立文化产业大流通体系，“特”在“外”上。直接对外、出口、外向型就是突破口。先行把上海变成全国文化产业出口的集结地、中转地、枢纽地；产品出口，上海是最便捷、最顺畅、吞吐量最大的文化出港“码头”。